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色彩运用的规律!可谓是万变不离其宗

2023/9/20 19:10:37发布54次查看
摘要: 在进行设计时,对不同受众群体色彩心理的把握直接影响着设计作品的成败!artstation怎么进
设计中的色彩的功能和作用有其自身的规律与特点,色彩视觉习惯和审美是有规律可循的。色彩,简单的说,就是当光线照射到物体后使视觉神经产生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的,它能够更准确的表达作品的情感,色彩在一副作品中有很大的视觉冲击力,它的艺术感染力会给人们带来不同的精神享受。
色彩运用的最终目的是表达和传递感情,色彩本身作为一种物理现象,它不具有感情联想和象征,但当人们看到某种色彩后依据自身经验积累主观感受等所产生的一系列的或兴奋,或压抑,或失望,或生动的感觉时,实质上已经是一种色彩心理的具体表现。
设计是针对特定的受众目标,传达某种观念或诉求商品企业等信息,以期达到传达理念与促进销售等目的,因此,在进行设计时,对不同受众群体色彩心理的把握直接影响着设计作品的成败。作为设计师,在有一定的对色彩生理物理的认识的基础上,也一定要从各个角度去探索和研究色彩的心理现象,使其与色彩的对比调和法则完美结合,达到功能与审美的统一。
设计中色彩的关系
合理的色彩渲染,能够促使形成广告设计的要素,如文字与图形等可以表现的更好。所以说,在众多设计要素中,色彩这种抒情写意的方法,可能是一个必不可少的要素。广告成品能不能被大众所欣赏,其关键就是要看它是否有着良好的色彩。广告设计在表现其色彩时,需要色彩有着较强的对比性颜色艳丽色彩简洁。
不过基于人们有着不一样的人生经历个人职业文化素养所处的层次与级别性格年龄,所以他们在欣赏色彩时,也会有所不同。若人们有着同样的文化涵养性格职业及年龄,他们常用的喜欢的色彩在某种程度上有近似或相同的地方,这便是欣赏色彩的表现。 推荐阅读:色彩搭配技巧!让色彩更听话!
心理和色彩的联系
每种心情都有与之对应的色彩,每种色彩或色相,不仅在公众传播时会提高其视觉享受的诱惑,还同客户之间搭建了情感交流枢纽,广告内容在选色上存在偏好,这也决定了色彩的优劣,设计离不开色彩这个灵魂,具有联想化与象征性的特征。如:白色与优质神圣和纯洁联系在一起,黑色与萧瑟和严肃联系在一起,由蓝色可以想到安宁与和平。
又如,红色可带给我们一种热情成熟与喜庆的感觉,为此,它在设计色彩里能体现出活泼华丽并留住观者的视线,橙色给人一种温暖高兴积极的感觉,故而在设计色彩里能展现出有食欲有活力和愉悦之情,绿色可使人联想到理想成长与安全,因此在广告中了给人一种新鲜自然年轻与安全的感觉,紫色可使人联想到女性美神秘和优雅,在广告里可带给人们一种女性的华贵端庄及优美等。
色彩的对比关系
在色彩设计中运用最多的首推色彩对比,没有对比,就不存在色彩的视觉效果。色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起进行对比,在对比的过程中来表现出它的区别和统一,同时产生我们所想要的不同艺术效果,这就是色彩对比。相对于其他平面设计而言,色彩的对比要求可以说是设计中最为根本的特性。
色彩的对比关系是制造画面的有效手段。色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响,在生活节奏越来越快的今天,为使忙碌的人们能在瞬间了解广告内容,色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以,色彩对比是设计常用的表现手法之一,其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目,在瞬间快速传递给广大观众,并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法:色相对比明度对比冷暖对比补色对比面积对比。 推荐阅读:色彩对比!在广告设计中的玄机
色彩的调和关系
色彩上表现的倾向,如同音乐里的旋律,设计师常用它们来营造特殊的环境氛围与意境,而这有利于塑造广告设计风格和特性的形成。在广告里的理性感觉都是经过色彩调合之后表现出来的,它是刻画设计主题内容的一种技能,有规律地设计广告里,更能抓住观赏者的眼球,可让人细细品味其中的意境,但又不缺少优美与典雅的气质。
设计对色彩的调用
广告中色彩有着不可替代的地位,它可以利用自身有限的成本来帮助企业获得大量的经济利益。设计广告时,没有考虑到色彩要素,那么该广告就不具有生命力。色彩,这个极为清晰的视觉语言,它有利于人们在日常生活里有着较大的优势,同时它还能够随时随地地去表现设计人员地自身的魅力,可是又该怎样在广告中搭配好色彩。
合理调用色彩的吸引力
通常,客户总是会利用视觉来挑选商品,在确保商品没有质量问题以后,再来利用色彩去挑选个人比较喜欢或者较讨厌的产品,最后消费者会参考个人较喜爱的色彩来决定是否将产品买回去,最后,他们实施购。基于人们开始投入更多的情感色彩来选购商品,也有一些年轻的人,他们会出于对商品色彩的偏好,之后再选产品。据此可知,色彩表现已开始深入到情感消费市场了,这也是关乎企业成功与否的决定性因素。步入情感消费的社会,在使用色彩这个引导要素以前,要先弄清楚商品的历史与文化。
比如在选择红酒广告时,酒在人们心中的高贵迷人的形象,醇香不列的红酒富含生命原汁,有着久远的历史韵味,所以,应将红酒的功能同其色彩联系在一起,在弄清酒文化后,再结合红酒的调查情况,我产品的色彩应与消费者的审美水平相一致,可选用棕色或紫色来为酒配色,巧妙的为广告选色。
合理使用色彩情感用语
眼下市场中的同质现象随处可见,大众喜爱的品牌的商品外形,色彩如潮水般流向市场。唯有开辟一条独特的道路才能在市场上立于不败之地,而这又需要设计师特有风格表达方式与语言,来体现商品,创造一个独具品牌特色的企业商品色彩形象,正如,麦当劳一般,使用黄色与大红色来吸引顾客,满足顾客情感消费的渴望心理,强化顾客对产品的记忆,使他们能够达成情感共识。需要色彩可以与时代的发展相一致,偶尔改变一下。使用独特色彩,敢于创新,方能使其产品在各产品里脱颖而出,被消费者看到,一定程度上提升了企业知名度,可帮助公司来营销其产品。
广告里不存在单一的色彩,也是设计广告的主要任务,还是增加广告的视觉美的方式,我们需要多加分析与了解色彩表现法,掌握好人的心理素质与色彩的搭配技巧,使用新的独具特色的色彩语言,来将设计来体现出设计者的想法,确保我们可以在广告设计里体现一下色彩的美,以便设计出更多的广告来。
总之,色彩是打开和吸引眼球的金钥匙,色彩得展现也是设计中的重要组成部分,也是加强视觉传达功能的有效手段,从业人员应该给予足够的关注和重视。我们应注重色彩对受众体的心理层面和情感层面的互动,从理论性和实用性这两个角度来了解和掌握色彩的基本原理色彩知识以及色彩设计的经验,并在具体的设计和创作中加以艺术展现,创造出令受消费者所接受的精彩作品。
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